O TikTok está intensificando seus esforços para promover o comércio ao vivo em várias regiões, buscando replicar o sucesso que teve na China. Com um aumento significativo no engajamento e nas vendas, a plataforma está se preparando para lançar suas funcionalidades de compras ao vivo em países como Japão e Brasil, além de expandir para a Europa.
Principais Pontos
TikTok planeja expandir suas operações de e-commerce para Itália, Alemanha e França.
O comércio ao vivo já é uma fonte significativa de receita na versão chinesa do aplicativo.
A plataforma viu um aumento de 3 vezes nas vendas durante a Black Friday do ano passado.
Mais de 100 milhões de criadores transmitiram ao vivo no TikTok em 2024.
O Crescimento do Comércio ao Vivo
O comércio ao vivo se tornou um elemento central na estratégia de compras do TikTok, especialmente na versão chinesa, onde a Douyin, sua contraparte local, gera impressionantes $500 bilhões em vendas anuais. O TikTok está agora focado em aumentar a participação de empresas que vendem através de vídeos, com um novo impulso para expandir as transmissões de compras ao vivo em mais regiões.
Recentemente, a plataforma lançou suas funcionalidades de TikTok Shop no México, parte de uma estratégia mais ampla para entrar no mercado da América Latina. Apesar de o TikTok Shop não ter sido tão bem recebido em outras regiões como na China, o interesse pelo comércio na plataforma está crescendo.
Dados de Engajamento Impressionantes
O TikTok relatou um aumento significativo no engajamento com suas transmissões ao vivo. Em 2024, mais de 100 milhões de criadores realizaram transmissões ao vivo, com 46 milhões fazendo isso pela primeira vez. A plataforma também destacou que bilhões de usuários assistiram a conteúdos ao vivo, gerando 269 bilhões de chats, o que demonstra a crescente demanda por esse tipo de conteúdo.
Oportunidades para Vendedores
Embora o comércio ao vivo ainda não tenha atingido o mesmo nível de sucesso fora da China, as tendências atuais indicam que as transmissões ao vivo estão se tornando cada vez mais populares. O TikTok está agora oferecendo dicas sobre como vender através de transmissões ao vivo, como parte de sua orientação mais ampla para marcas e vendedores.
A plataforma está se preparando para colocar mais ênfase nas compras ao vivo, tanto para capitalizar as oportunidades emergentes quanto para compensar a possível perda de receita nos Estados Unidos. Para os vendedores, isso representa uma oportunidade de aumentar o alcance e as vendas, aproveitando a resposta impulsiva que as transmissões ao vivo podem gerar.
Considerações Finais
Embora o comércio ao vivo no TikTok não seja uma solução universal, as melhores práticas podem ajudar as marcas a se destacarem. Com a plataforma se esforçando para tornar as compras ao vivo uma parte integral da experiência do usuário, é um momento oportuno para considerar como essa estratégia pode ser incorporada ao mix de marketing.