Snapchat, em colaboração com a VaynerMedia e a Realeyes, lançou um novo relatório que explora quais tipos de conteúdo de marca são mais eficazes para gerar impacto e resposta dentro do aplicativo. Com base em uma pesquisa realizada com 5.000 usuários do Snapchat nos Estados Unidos, o relatório oferece insights valiosos sobre o que atrai e mantém a atenção dos usuários.
Principais Conclusões
O conteúdo nativo da plataforma é mais eficaz do que promoções de marca mais polidas.
Colaborações com Snap Stars aumentam a atenção em 33% em comparação com a média do estudo.
Lentes de AR geram 40% mais reconhecimento de marca e 32% mais recordação.
O conteúdo que evoca emoções humanas e é apresentado de forma divertida e humorística é mais impactante.
O relatório divide o engajamento no Snapchat em sete fatores principais:
Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Criadores
Lentes
Conteúdo Marcante
Educação e Entretenimento (Edutainment)
Pontos de Paixão
Branding
Cada um desses elementos é detalhado com dicas sobre como incorporá-los em estratégias de marketing, maximizando assim o impacto.
Um dos pontos mais críticos destacados no relatório é que o conteúdo de marca que parece autêntico e feito de forma "faça você mesmo" gera 19% mais emoções positivas e captura a atenção por pelo menos 13% mais tempo do que a média do estudo. Isso indica que o conteúdo que se alinha com as normas do Snapchat ressoa mais e gera melhores respostas do que as promoções de marca mais disruptivas.
Snapchat enfatiza a importância de criar conteúdo que não apenas atraia a atenção, mas que também se conecte emocionalmente com os usuários. Em um mundo onde os consumidores são bombardeados com milhares de anúncios diariamente, é crucial que as marcas desenvolvam conteúdo que seja divertido e humorístico, promovendo resultados reais nos negócios.
Além disso, as parcerias de marca com criadores são uma maneira eficaz de se conectar autenticamente com novos clientes. O uso de conteúdo impulsionado por Lentes e a abordagem de edutainment são outras formas de amplificar a eficácia do conteúdo gerado pelo usuário.
Essas orientações, baseadas em uma pesquisa significativa, podem ajudar as marcas a criar anúncios mais envolventes e eficazes no Snapchat, aproveitando a natureza única da plataforma para se destacar em um mercado saturado.