A Later fez uma análise de mais de 81 milhões de postagens no feed do Instagram (excluindo Reels e IGTV) coletadas de 1º de janeiro de 2019 a 28 de fevereiro de 2022, buscando entender como os Reels afetaram o desempenho dos posts no feed – já que a gente já sabe que em 2019 posts no feed eram super relevantes, mas agora é tudo sobre Reels…
De acordo com a análise deles, a taxa média de engajamento para postagens de feed (excluindo Reels e IGTV) diminuiu 44% desde 2019:
A taxa média de engajamento para postagens de feed em 2019 era de 5,16% e até o final de 2021 esse número caiu para 2,88%. E a tendência de queda é consistente para postagens de feed tradicionais (imagens, carrosséis e vídeos):
De acordo com o portal, as postagens de feed de vídeo tradicionais tiveram o maior declínio médio ano a ano, enquanto as postagens em carrossel ainda mantiveram o melhor desempenho consistente em termos de engajamento.
No fim, a conclusão é de que esse declínio de desempenho realmente vêm com a introdução do Instagram Reels em agosto de 2020 – principalmente porque os Reels passaram a ser a prioridade do aplicativo, que então passou a deixar os outros tipos de postagem em segundo plano. Inclusive, quem optou por adotar os vídeos curtos viu suas taxas de engajamento permanecerem consistentes ou até aumentarem.
Fonte: Later
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