Recentemente, o Google anunciou uma série de atualizações significativas para suas campanhas de anúncios na Rede de Display (GDA). Essas mudanças visam ampliar as opções de colocação de anúncios, permitindo que as marcas alcancem seus públicos de maneira mais eficaz em uma variedade de plataformas e categorias.
Principais Pontos
Expansão do Inventário de Anúncios: Novas opções de inventário em plataformas como TV Conectada (CTV), incluindo canais populares como TelevisaUnivision, MLB e FOX News.
Integração com Campanhas de Geração de Demanda: A inclusão do inventário da Rede de Display nas campanhas de Geração de Demanda, que anteriormente tinham acesso limitado.
Galerias Criativas Colaborativas: Novas ferramentas para desenvolver criativos de forma colaborativa.
Melhorias na Qualidade dos Anúncios: Lançamento de novos templates e melhorias na qualidade das colocações de anúncios.
Expansão do Inventário de Anúncios
O Google está ampliando seu inventário de anúncios, oferecendo mais opções em diversas categorias, como notícias, esportes, redes sociais e jogos. A empresa destacou que, nas próximas semanas, os anunciantes poderão acessar um novo conjunto de inventário de CTV, permitindo que suas marcas apareçam em mídias que seus públicos já consomem.
A CTV está se tornando cada vez mais relevante, proporcionando um alcance semelhante ao da TV tradicional, mas através de ofertas digitais. Com as novas opções de segmentação, os anunciantes poderão realizar compras de anúncios mais eficazes.
Integração com Campanhas de Geração de Demanda
Uma das atualizações mais notáveis é a adição do inventário da Rede de Display às campanhas de Geração de Demanda. Anteriormente, essas campanhas tinham acesso apenas a um subconjunto de vídeos da Rede de Display via Google Video Partners. Agora, os anunciantes que já optaram por essa integração e possuem ativos de imagem em suas campanhas de Geração de Demanda verão seus anúncios de imagem sendo exibidos na Rede de Display.
De acordo com testes realizados, os anunciantes que adicionaram a Rede de Display às suas campanhas de Geração de Demanda observaram um aumento médio de 16% nas conversões.
Novas Ferramentas Criativas
Além das melhorias no inventário, o Google também introduziu galerias criativas colaborativas, permitindo que equipes desenvolvam ativos publicitários de forma conjunta. Isso pode facilitar a criação de anúncios mais impactantes e alinhados com as estratégias de marketing das marcas.
Melhoria na Qualidade dos Anúncios
Por fim, o Google está implementando melhorias para elevar a qualidade das colocações de anúncios em sua rede. Isso inclui o lançamento de novos templates criativos para anúncios de Display, que visam aumentar a eficácia e a atratividade dos anúncios exibidos.
Essas atualizações representam uma oportunidade significativa para os anunciantes maximizarem seus investimentos em publicidade e aumentarem o engajamento com seus públicos-alvo. Com a expansão das opções de segmentação e a melhoria na qualidade dos anúncios, as marcas podem esperar resultados mais positivos em suas campanhas na Rede de Display.