Meta divulgou recentemente um relatório abrangente sobre a aplicação de políticas, tentativas de hacking e tendências de engajamento de conteúdo. O relatório inclui estatísticas sobre o que os usuários estão vendo no Facebook, o que está sendo reportado e quais conteúdos estão recebendo mais atenção.
Principais Conclusões
Aumento de Conteúdo Sem Links: 97,9% das visualizações de postagens no Facebook nos EUA no Q4 de 2024 não incluíam links para fontes externas.
Conteúdo Populares: Os conteúdos mais visualizados incluem postagens de celebridades e histórias emocionais, refletindo uma preferência por temas leves e de entretenimento.
Aumento de Conteúdo Violento: O Instagram viu um aumento na prevalência de conteúdo violento e gráfico devido a ajustes na tecnologia de detecção proativa.
Contas Falsas: Meta relatou que contas falsas representaram aproximadamente 3% dos usuários ativos mensais no Facebook, uma diminuição em relação à média anterior de 5%.
Mudanças nas Políticas: A empresa implementou um modelo de Notas da Comunidade, removendo a verificação de fatos por terceiros, o que gerou debates sobre a eficácia das novas políticas.
Aumento de Conteúdo Sem Links
O relatório de conteúdo amplamente visualizado para o quarto trimestre de 2024 revelou que a porcentagem de postagens no Facebook que não incluíam links externos aumentou significativamente. Em 2021, essa taxa era de 86,5%, e agora chegou a 97,9%. Isso indica que é cada vez mais difícil obter referências orgânicas do Facebook, especialmente com a depriorização de links em um esforço para se afastar do conteúdo de notícias.
Conteúdos Mais Visualizados
Os conteúdos mais compartilhados no Facebook incluem uma variedade de postagens de celebridades e histórias emocionais. Exemplos incluem:
Astronautas celebrando o Natal.
Postagens de Mark Wahlberg com sua família.
Neil Patrick Harris cantando uma canção natalina.
Esses tipos de postagens dominam as discussões no Facebook, sugerindo que o público está mais atraído por conteúdos leves e de entretenimento.
Aumento de Conteúdo Violento no Instagram
Meta observou um aumento na prevalência de conteúdo violento e gráfico no Instagram, atribuído a ajustes em sua tecnologia de detecção. Isso levanta preocupações sobre a segurança e a qualidade do conteúdo na plataforma.
Contas Falsas e Detecção
Meta revisou a porcentagem de contas falsas, agora estimando que representam cerca de 3% dos usuários ativos mensais. Essa diminuição pode indicar uma melhoria nas capacidades de detecção da empresa, embora a precisão desse número ainda seja debatida.
Mudanças nas Políticas de Conteúdo
Recentemente, Meta implementou um modelo de Notas da Comunidade, que removeu a verificação de fatos por terceiros. A empresa afirmou que não observou mudanças significativas na prevalência de conteúdo violador, mas a redução de erros de aplicação de políticas sugere que a nova abordagem pode estar funcionando. No entanto, a eficácia a longo prazo dessas mudanças ainda está em questão.
Conclusão
O relatório da Meta fornece uma visão valiosa sobre as tendências atuais de engajamento e as políticas de conteúdo nas plataformas. À medida que a empresa continua a ajustar suas estratégias, será interessante observar como essas mudanças impactam o comportamento dos usuários e a qualidade do conteúdo nas redes sociais.