Após testar novas funcionalidades de reconhecimento facial para recuperação de contas no ano passado, a Meta está expandindo essa opção para usuários de alto perfil em algumas regiões. O objetivo é detectar fraudes potenciais e permitir uma recuperação de conta mais rápida.
No último mês de outubro, a Meta anunciou que estava experimentando novas opções de reconhecimento facial para ajudar a identificar o que chamam de "celeb-bait", onde golpistas usam imagens de figuras públicas para enganar as pessoas a interagirem com anúncios que levam a sites fraudulentos.
Com esse novo processo, a Meta compara os rostos usados em anúncios com as imagens que possui de usuários de alto perfil. Quando há uma correspondência, a Meta confirma com o perfil oficial do usuário se se trata de uma promoção legítima e endossada.
A Meta já vinha testando essa funcionalidade com usuários selecionados e agora está lançando um teste expandido para usuários no Reino Unido, na União Europeia e na Coreia do Sul.
Principais Pontos
A Meta está expandindo o uso de reconhecimento facial para proteger figuras públicas contra fraudes.
O sistema de reconhecimento facial ajudará a identificar anúncios fraudulentos que usam imagens de celebridades.
A recuperação de contas via reconhecimento facial também será testada em novas regiões.
A Meta garante que os dados faciais dos usuários serão excluídos assim que não forem mais necessários.
Expansão do Reconhecimento Facial
Nos próximos dias, figuras públicas no Reino Unido e na União Europeia começarão a receber notificações dentro do aplicativo informando que podem optar por receber proteção contra "celeb-bait" com a tecnologia de reconhecimento facial. Em países onde essa funcionalidade já está disponível, a proteção será estendida a um número maior de figuras públicas.
Além disso, a Meta está ampliando seu teste de recuperação de contas via reconhecimento facial para usuários nessas regiões, oferecendo mais uma forma de acessar suas contas em caso de problemas.
Medidas de Segurança e Privacidade
A Meta afirma que essas medidas foram avaliadas por meio de um rigoroso processo de revisão de privacidade e risco, e foram implementadas salvaguardas importantes, como:
Fornecer informações para educar as pessoas sobre como funcionam essas medidas.
Tornar essas medidas opcionais para os usuários.
Garantir a exclusão dos dados faciais assim que não forem mais necessários.
É interessante observar a Meta retornando ao uso de reconhecimento facial, especialmente considerando que, em 2021, a empresa desativou completamente seus processos de reconhecimento facial no Facebook, em uma tentativa de se distanciar das controvérsias passadas. O uso de ferramentas de reconhecimento facial já é comum em várias aplicações, mas também levanta preocupações sobre privacidade e segurança.
O Futuro do Reconhecimento Facial na Meta
Embora o reconhecimento facial possa ser uma ferramenta eficaz para aumentar a segurança e dificultar a ação de golpistas, a Meta precisa convencer os usuários de que pode ser confiável com suas informações. A empresa também está desenvolvendo processos de reconhecimento facial mais avançados para criar avatares digitais mais precisos para interações virtuais.
Recentemente, a Meta apresentou um novo processo que pode gerar avatares fotorealistas a partir de apenas quatro selfies tiradas com o celular. Com a visão de expandir seu metaverso, a Meta precisará que mais pessoas aceitem enviar suas selfies, o que pode ser um desafio, considerando as preocupações com a privacidade.
A resposta dos usuários em diferentes regiões a essa nova opção será um fator crucial para o sucesso da Meta nessa empreitada.