LinkedIn Alcança Novos Patamares de Engajamento em Atualização de Desempenho

O LinkedIn, plataforma de networking profissional, continua a impressionar com seus resultados de engajamento, conforme revelado no mais recente relatório de desempenho da Microsoft, sua empresa-mãe. A rede social anunciou um crescimento significativo em sua base de usuários e engajamento, mantendo a tendência de crescimento que se estende desde a aquisição pela Microsoft em 2016.

Principais Destaques

• LinkedIn reporta um crescimento de 9% na receita no último trimestre.

• A plataforma afirma ter mais de um bilhão de membros, embora apenas 40% sejam usuários ativos.

• O conteúdo em vídeo está se tornando a forma de engajamento mais rápida na plataforma.

• A receita do LinkedIn Premium superou US$ 2 bilhões em 2024.

Crescimento Contínuo de Engajamento

Desde que a Microsoft adquiriu o LinkedIn, a plataforma tem consistentemente relatado "engajamento recorde" em cada um de seus relatórios trimestrais, com exceção de um único resultado em julho de 2020. Embora a Microsoft não forneça detalhes específicos sobre o que constitui esse engajamento, a afirmação de que a plataforma possui mais de um bilhão de membros é um ponto de destaque. No entanto, é importante notar que esse número inclui todos os usuários que se inscreveram, não necessariamente aqueles que estão ativos na plataforma.

Análise de Usuários Ativos

Dados recentes indicam que, na Europa, apenas cerca de 40% dos membros do LinkedIn estão acessando a plataforma regularmente. Isso sugere que, na realidade, o número de usuários ativos pode ser em torno de 400 milhões, o que levanta questões sobre a eficácia da métrica de membros totais como um indicador de sucesso.

Inovações e Novos Recursos

O LinkedIn também está investindo em novas funcionalidades para melhorar a experiência do usuário e aumentar o engajamento:

• Conteúdo em Vídeo: A plataforma está focando no crescimento do conteúdo em vídeo, que viu um aumento de 36% no uso no último ano.

• Jogos In-App: A introdução de jogos simples na plataforma está atraindo usuários, com 80% dos jogadores retornando no dia seguinte.

• Aprimoramento de Anúncios: O LinkedIn está expandindo suas ofertas de anúncios, incluindo novas opções de atribuição e impulsionamento de postagens pessoais.

Desafios e Mudanças

Apesar do crescimento, o LinkedIn enfrentou desafios, como a remoção dos distintivos de "Top Voice" para contribuições em Artigos Colaborativos, devido a abusos no sistema. Essa mudança pode impactar o engajamento, mas a plataforma espera que o aumento no uso de jogos e conteúdo em vídeo compense essa perda.

Conclusão

O LinkedIn continua a ser uma plataforma vital para profissionais em todo o mundo, com um foco crescente em vídeo e interatividade. À medida que a plataforma evolui, será interessante observar como essas mudanças impactam o engajamento e a experiência do usuário nos próximos trimestres.