O Google anunciou uma atualização significativa em suas campanhas Performance Max, introduzindo melhorias na geração de imagens de personagens humanos e recomendações de ativos para otimizar a eficácia dos anúncios. Essa nova funcionalidade visa aumentar a ressonância emocional e a resposta do público aos anúncios, utilizando a tecnologia de IA para criar imagens mais realistas e impactantes.
Principais Pontos
Geração de Imagens Aprimorada: A nova atualização permite a geração de imagens de pessoas adultas e rostos, utilizando prompts de texto, com a ajuda do modelo de IA Imagen 3.
Transparência com SynthID: Todas as imagens geradas serão marcadas com SynthID, garantindo transparência sobre quais imagens foram criadas por IA.
Recomendações de Ativos: O Google introduziu recomendações de ativos-audiência, sugerindo temas e elementos que ressoam com os públicos-alvo.
Experimentos de Criatividade: Novas funcionalidades permitirão que os anunciantes testem a eficácia de diferentes elementos criativos, como texto, imagens e vídeos, em suas campanhas.
Geração de Imagens de IA
A geração de imagens de IA foi introduzida no ano passado, mas agora o Google aprimorou o processo, focando na qualidade das representações de personagens humanos. A empresa conduziu pesquisas extensivas para garantir que as imagens geradas sejam mais realistas e impactantes. Isso é especialmente relevante, pois estudos mostram que a inclusão de pessoas nos anúncios pode aumentar a conexão emocional com o público.
Entretanto, o Google estabeleceu algumas restrições: não será possível gerar imagens de figuras proeminentes, como políticos e celebridades, ou de crianças e conteúdo sensível. Essa abordagem visa garantir a ética e a responsabilidade no uso da tecnologia de IA.
Recomendações de Ativos-Audiência
Além da geração de imagens, o Google também está introduzindo recomendações de ativos-audiência. Essa funcionalidade fornecerá ideias sobre como melhorar a eficácia das imagens, destacando temas e elementos que são mais atraentes para os públicos-alvo. Isso pode servir como uma fonte adicional de inspiração para os anunciantes, ajudando-os a criar visuais mais impactantes e relevantes.
Testes e Experimentos
O Google também está lançando uma nova beta para varejistas que utilizam campanhas com feeds de produtos, permitindo que eles comparem o impacto de adicionar ativos criativos, como texto, imagens e vídeos, em suas campanhas. Essa funcionalidade permitirá que os anunciantes testem a eficácia de diferentes elementos criativos, incluindo aqueles gerados por IA, em comparação com configurações de controle que não utilizam ativos adicionais.
Conclusão
Com essas atualizações, o Google está se posicionando para oferecer uma experiência de publicidade mais eficaz e envolvente. As melhorias na geração de imagens e as novas recomendações de ativos prometem ajudar os anunciantes a maximizar o desempenho de suas campanhas, aproveitando o poder da inteligência artificial para criar anúncios mais impactantes e relevantes.