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Google Ads lança ajustes de sazonalidade nos anúncios com lances inteligentes

O Google está introduzindo uma nova opção de ajuste em seus anúncios do Google Ads: A Sazonalidade.

Embora as estratégias de lances inteligentes (como o CPA desejado e ROAS desejado) já analisem mudanças sazonais (datas comemorativas, comerciais, etc), os anunciantes que possuíam características peculiares no seu negócio, como por exemplo, lançamentos pontuais e épocas de nicho, acabavam sendo prejudicados pela falta de opções na plataforma.

A nova função vem para ajudar o aprendizado de máquinda do Google a melhorar o desempenho de uma campanha sempre que o anunciante esperar uma mudança significativa na taxa de conversão.

Para fornecer “mais controle nessas raras situações”, o Google está introduzindo os ajustes de sazonalidade nas campanhas de Pesquisa e Display. A funcionalidade deve chegar aos anúncios de Shopping até o fim do ano.

Os ajustes de sazonalidade permitem que os anunciantes modifiquem a taxa de conversão esperada durante um período específico, para que os lances inteligentes considerem essa variação ao definir o CPA desejado. Sendo assim, a opção só deve ser usada quando realmente se espera uma conversão muito diferente da habitual.

O Google também informou que os ajustes sazonais são ideais para eventos curtos, que não passem de 7 dias. Esta configuração eme ventos mais longos pode prejudicar e performance dos anúncios.

Como criar um ajuste de sazonalidade?

  1. Dentro da sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas no canto superior direito.

  2. Selecione Estratégias de lances em “Biblioteca compartilhada” no menu.

  3. Em “Estratégias de lances”, clique em Controles avançados.

  4. Selecione a opção “ajustes de sazonalidade” na parte superior.

  5. Clique no sinal de mais azul para criar um novo ajuste de sazonalidade.

  6. Forneça um nome e uma descrição para o ajuste, preencha as datas de início e término do evento e defina as demais configurações.

  7. Ajuste sua taxa de conversão para refletir a alteração esperada.

  8. Clique em Salvar.

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