O branding desempenha um papel de grande importância na elaboração de estratégias de marketing digital. Saiba mais sobre essa prática!
Em um mercado extremamente competitivo, o branding é um componente essencial na atuação de qualquer empresa, independentemente do seu segmento.
A aplicação dessa prática a uma estratégia de marketing digital é o que permite adotar medidas mais eficientes e coerentes com o propósito de uma marca, de forma que seu público-alvo seja verdadeiramente impactado.
Assim, esse processo estrutura grande parte da atuação de um empreendimento e se torna fundamental para a imagem criada diante do público consumidor, um aspecto de grande influência sobre o desempenho de uma marca.
Para entender melhor o que é branding e como ele pode ser aplicado na sua estratégia de marketing digital, continue a leitura!
O que é, na prática, branding?
O branding consiste em uma forma de elaborar e gerir as estratégias de marca de uma empresa, com o objetivo de torná-la reconhecida e admirada pelo público.
Para isso, inicialmente, é de grande importância definir alguns aspectos básicos da empresa, como a sua missão no mercado, os valores que guiam suas ações e os diferenciais que pode trazer para o seu segmento.
Em um momento seguinte, esses pontos elencados serão o ponto de partida para outras etapas, como o desenvolvimento de uma identidade visual condizente com o empreendimento e a escolha de ações de marketing que ajudem a cumprir seus objetivos.
De modo geral, também podemos entender o branding como um processo que parte da compreensão de que qualquer marca precisa ser planejada, estruturada, gerida e promovida para que possa ter sucesso no mercado.
O mesmo se aplica, portanto, às estratégias de marketing digital aplicadas a um empreendimento, já que a estruturação e a gestão da marca são fatores determinantes para cada escolha feita neste âmbito.
Por que o branding é tão importante?
Hoje em dia, qualquer negócio percebe rapidamente a necessidade de encontrar novas maneiras de se destacar no mercado.
Com uma grande oferta e diversidade de marcas sendo apresentadas ao consumidor, a qualidade de um produto ou serviço já não é mais o suficiente para que um empreendimento tenha um bom desempenho.
Diante desse cenário, diferentes marcas começam a se posicionar de forma mais consistente e marcante, formando uma identidade capaz de deixar lembranças duradouras em seus clientes.
Assim, a partir do processo de branding, a marca começa a desenhar seu perfil, estabelecer pontos importantes para defini-lo e, ao conhecer seu público-alvo, cria uma relação de identificação com ele.
Valores em comum, uma linguagem similar e até propósitos parecidos podem unir a empresa e o consumidor em uma relação que vai além do consumo de uma mercadoria, pois também estabelece também certa amizade.
No marketing digital, esses elementos que surgem no branding são fundamentais para determinar em quais canais o negócio deve estar presente, qual tom de voz será utilizado ao se comunicar com o cliente, entre muitos outros aspectos que contribuem para a elaboração de uma estratégia eficiente.
Como aplicar o branding na sua estratégia de marketing digital?
Agora que você já sabe o que é esse processo e quais são as suas finalidades na gestão de uma marca, pode ficar mais fácil compreender como aplicá-lo de forma eficiente em estratégias de marketing digital. Confira algumas dicas:
Invista na sua identidade visual
A ideia de que um livro não se julga pela capa não se aplica ao marketing digital.
Os elementos percebidos visualmente pelo público são de grande importância para a construção da sua opinião sobre uma marca, além de serem importantes também para a criação de uma primeira impressão marcante.
Por isso, uma das primeiras etapas do branding é a elaboração de uma identidade visual, um conjunto de elementos formado por cores, fontes, estilos e pela própria logo desenvolvida para o negócio.
Embora possa parecer uma decisão unicamente estética, é importante lembrar que todos esses elementos influenciam a forma como uma marca é percebida pelo consumidor.
Cores mais frias, por exemplo, podem ser ideais para passar uma imagem mais séria, assim como fontes mais clássicas, enquanto tons vibrantes e formas mais orgânicas ajudam a construir uma postura moderna e divertida.
Pense estrategicamente
A estratégia é sempre um ponto central para alcançar bons resultados e isso também se aplica ao branding.
Nesse caso, é importante estruturar as etapas do processo de forma organizada, lembrando-se de como cada decisão pode impactar as demais.
Assim, cada passo da marca deve ser planejado e bem avaliado, desde a própria elaboração da identidade visual até a sua aplicação em conteúdos e a escolha das plataformas nas quais serão veiculados.
Ou seja, é importante que esse percurso seja encarado de forma processual e sistêmica, para que seja possível planejar cada ação com mais eficiência.
Defina a personalidade da marca
Definir valores que guiam a atuação de uma empresa, delimitar seus objetivos no mercado e identificar qual é o seu propósito são práticas importantes para compreender qual é a personalidade da marca.
Esse é o fator responsável por gerar uma identificação por parte do público, ou seja, fazer com que se sintam compreendidos pelo negócio ou com que vejam relevância em relacionar-se com ele.
Elementos como esses estão envolvidos em diversas etapas do branding, já que a personalidade da marca pode influenciar na elaboração da sua identidade visual e na escolha dos assuntos abordados em sua produção de conteúdo, por exemplo.
Escolha a linguagem que será utilizada
A linguagem utilizada por uma marca tem grande relevância para a conexão que se estabelece com o seu público.
Empresas com uma personalidade mais descontraída podem se beneficiar com o uso de uma linguagem mais leve e menos formal, enquanto alguns segmentos podem precisar de um tom de voz mais profissional para construir credibilidade, como é o caso de instituições médicas, por exemplo.
Essas escolhas dependem, principalmente, do público-alvo da marca, que deve ser considerado para que a comunicação seja o mais eficiente possível.
Delimite quais canais de comunicação que serão usados
Partindo do público-alvo da marca, também é importante pensar em quais canais serão utilizados para se comunicar com ele.
Assim, é essencial analisar em quais plataformas ele está inserido e quais formatos são mais eficientes para chamar sua atenção e criar algum tipo de conexão.
Marcas que trabalham com públicos mais jovens, por exemplo, podem optar por utilizar redes sociais e formatos característicos desses grupos, como é o caso dos vídeos do TikTok.
Já se o seu cliente foca em idosos, talvez não faça tanto sentido assim investir nesse canal. O importante aqui é entender o comportamento e, a partir disso, traçar suas estratégias.
Faça um planejamento de conteúdo
Com um branding finalizado, só falta fazer um planejamento cuidadoso do conteúdo a ser produzido para a marca.
Tendo reunido elementos como a personalidade, identidade visual e linguagem a ser utilizada e canais nos quais o conteúdo será veiculado, só falta partir para a elaboração de um cronograma.
Agora que você já tem tudo de que precisa para aplicar esse processo na sua estratégia de marketing digital, continue aqui e leia sobre as landing pages e tudo que você precisa saber para criar páginas incríveis!
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